Pedro Noronha

A Samsung e a Cinemark firmam parceria para levar aos complexos da rede um conceito de comunicação baseado na nova geração de sinalização digital, que utiliza monitores profissionais LFD (Large Format Display) com tecnologia LCD. Também conhecida como mídia digital out of home (DOOH), os monitores combinados com aplicativos e conteúdos customizados, garantem um dinamismo diferenciado na comunicação.

Com isso, o público da maior rede exibidora de filmes do país – cerca de 30 milhões de espectadores/ano – terá acesso ao novo formato de mídia. Nele, os clientes Cinemark poderão ver a programação das salas, assistir aos trailers, conhecer promoções, entre outros. As telas serão instaladas em áreas como bilheteria, snack bar, foyer e corredores.

“Nossas soluções de comunicação atendem as necessidades do mercado, que busca por produtos que, além disso, oferecem excelente relação custo-benefício e com altíssima tecnologia e grande autonomia. É a mídia digital cada vez mais presente na vida dos consumidores e empresas“, diz Carlos Werner, Diretor de Marketing Corporativo da Samsung.

Até o término do contrato, que tem duração prevista de três anos, 1300 monitores serão instalados nos 52 complexos Cinemark distribuídos em 28 cidades brasileiras, incluindo as capitais São Paulo, Rio de Janeiro, Vitória, Belo Horizonte, Salvador, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre e Goiânia – o que corresponde a 100% da plataforma digital da rede.

“Tanto a Samsung quanto a Cinemark têm a inovação em seu DNA. Por isso acreditamos no sucesso dessa parceria” diz Bettina Boklis, diretora de marketing da Rede Cinemark Brasil. A parceria também inclui a instalação de video walls em pontos estratégicos, a exemplo dos Shoppings Eldorado (São Paulo) e Iguatemi (Brasília).

A Samsung e o novo formato de comunicação
A Samsung lançou os monitores LFD no Brasil em 2009. Projetados para utilização profissional, podem permanecer ligados até 24 horas por dia, enquanto que a média de utilização de um televisor LCD (comumente utilizado para nesse tipo de mídia) é de seis horas. Esse atributo garante maior vida útil ao monitor profissional. Além da robustez para trabalhar de forma contínua, os LFDs contam com brilho 27% maior do que o de um televisor LCD de uso doméstico, sendo mais adequado para ambientes de luz não controlada. Esses atributos conferem aos monitores profissionais de grande formato a melhor relação custo-benefício. Hoje a companhia oferece 32 modelos de monitores LFD (de 23 a 82 polegadas) para as mais diversas aplicações, incluindo o 400MX-2, destinado ao projeto Cinemark.

Sobre a Samsung no Brasil
Presente no país desde 1986, a Samsung Eletrônica da Amazônia Ltda. é uma das principais fabricantes de produtos eletroeletrônicos e está entre os líderes do mercado nacional de televisores de cristal liquido (LCD) e de multifuncionais a laser. Com dois complexos industriais, localizadas em Manaus e Campinas, atua nas seguintes áreas: telefonia celular, produtos de áudio e vídeo (TV, DVD, Blu-Ray, home theater, filmadoras, mini systems e câmeras fotográficas digitais), linha branca, monitores, computadores portáteis (netbooks e notebooks), digital photo frame, soluções de impressão, discos rígidos (HD) internos e externos e discos ópticos (ODD).

No Brasil, a Samsung é pioneira na fabricação local de TVs com tecnologia LED e 3D, na oferta de aparelhos com acesso a conteúdo da Internet, sendo também a primeira a produzir modelos de TV e celular com conversor embutido, prontos para receber o sinal digital. Em 2008, completou 10 anos de produção brasileira de sua linha de monitores e inaugurou em Campinas a primeira unidade fabril do segmento de impressoras e multifuncionais localizada fora da Ásia.

Comprometida mundialmente com o esporte, é patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos (inverno e verão) até 2016. O país também é um dos cinco países que sediam a Samsung Experience, em São Paulo, um espaço privilegiado de experimentação de novos conceitos em tecnologia. Em 2009 a Samsung obteve faturamento de US$ 3,2 bilhões neste mercado, 19% acima do ano anterior.

A Rede Cinemark no Brasil
Precursora e especializada no conceito multiplex no país, a Rede Cinemark chegou ao Brasil em 1997 e já está inserida no Distrito Federal e em 13 estados: Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Rio Grande do Norte, São Paulo, Sergipe, Goiás, Santa Catarina, Espírito Santo, Bahia e Amazonas. Atualmente, conta com 428 salas divididas em 52 complexos. É da Rede Cinemark a primeira sala de cinema em 3D da América do Sul, no Shopping Eldorado, em São Paulo, que segue o padrão exigido pelos grandes estúdios americanos. Atualmente, a Rede conta com 49 salas com a tecnologia de projeção digital em 3D no país. Em 2009, a empresa recebeu mais de 32 milhões de espectadores para assistir aos filmes nacionais e estrangeiros.

Fonte: cecilia.castro@edelman.com